تبلیغات در راه آهن و ایستگاه‌های مترو در دسته تبلیغات ترانزیتی جای می‌گیرند و در مقایسه با سایر شیوه‌های متداول تبلیغات محیطی اثربخشی بسیار مطلوبی دارند. کم بودن هزینه پرداخت به ازای مشاهده (CPI) این روش تبلیغاتی باعث شده تا به عنوان یکی از بهترین ابزارهای اطلاع‌رسانی برای صاحبان پیام، برای دستیابی به طیف وسیعی از مخاطبان شناخته شود.

بیشتر بخوانید: تبلیغات ترانزیتی؛ آن‌چه باید بدانیم

 چرا تبلیغات در راه آهن و مترو پیشنهاد می‌شود؟

حمل‌ونقل ریلی کشور سالیانه حدود ۳۰ میلیون مسافر را در سراسر کشور جابه‌جا می‌کنند. ایستگاه‌های قطار از مهم‌ترین مراکز جابه‌جایی بین شهری مسافران هستند و روزانه ده‌ها هزار نفر مسافر را پذیرا می‌باشند. ایستگاه‌های مترو نیز جزء پرترددترین فضاهای حمل‌ونقل درون شهری به حساب می‌آیند، برای مثال در کلانشهر تهران به طور متوسط روزانه ۴ میلیون مسافر از طریق مترو جابه‌جا می‌شوند؛ بنابراین ایستگاه‌های راه آهن و مترو از ظرفیت بالایی برای جلب توجه مخاطبان برخوردارند. با توجه به استفاده اقشار مختلف مردم از راه آهن و مترو  این شیوه یکی از مناسب‌ترین روش‌ها برای تبلیغ کالاهای مصرفی و خدمات است چرا که روزانه هزاران نفر آگهی‌های تبلیغاتی قرار گرفته در ایستگاه‌های قطار را مشاهده می‌کنند. با این حساب می‌توان گفت صاحبان کالا و خدمات می‌توانند از فرصت‌های تبلیغاتی بی‌نظیری که در این ایستگاه‌ها وجود دارد با هزینه‌ای مناسب بهره ببرند.

مزایای تبلیغات در راه آهن و مترو

• استفاده عموم مردم از راه آهن و مترو
• طولانی بودن زمان دیده شدن تبلیغ، به خصوص برای مسافرانی که در ایستگاه‌های راه آهن به انتظار نشسته‌اند.
• تکرار آگهی، به خصوص برای مسافران مترو که به‌طور روزانه از آن استفاده می‌کنند؛ تکرار مشاهده یک تبلیغ باعث ماندگاری و تاثیر بیشتر آن در ذهن مسافران می‌شود.
• امکان تبلیغ در یک منطقه جغرافیایی و پوشش مخاطبان خاص
• نزدیکی فاصله تابلو و ملموس بودن آن برای مخاطبان
• امکان اجرای تبلیغات جذاب و خلاقانه

قرار دادن آگهی در مکان‌های مهم

بهتر است تبلیغات خود را در کنار مکان‌هایی نصب کنید که سایر موارد اطلاع‌رسانی در آنجا قرار دارد. در نتیجه کیوسک‌های راهنما در ایستگاه‌ قطار، تابلو‌های اطلاع‌رسانی زمان‌بندی و حرکت قطارها، نقشه مسیر و … می‌تواند گزینه‌های خوبی برای نصب آگهی‌ تبلیغاتی باشد. حضور آگهی شما در نزدیک این‌ مکان‌ها نیز می‌تواند توجه بیشتری را به خود جلب کند. در کنار این موارد گیت‌های ورودی‌ و خروجی‌، سکوهای سوار شدن، سالن انتظار، راهروها، ورودی و خروجی‌های اصلی ایستگاه نیز مکان‌های مناسبی برای نصب تبلیغات می‌باشد.

انواع مختلف تبلیغات

برای تبلیغات در مترو یا راه‌ آهن نیز همانند سایر شیوه‌های تبلیغاتی می‌توان از ابزارهای مختلفی کمک گرفت. یکی از رایج‌ترین شیوه‌ها استفاده از صفحه‌نمایش‌های LCD در داخل واگن‌ها یا ایستگاه‌ها است. استفاده از لایت باکس‌‌ها و تابلوهای بک لایت، نصب بیلبوردهای بزرگ روی دیوار ایستگاه، قرار دادن آگهی در واگن‌ها و همچنین نصب برچسب‌های تبلیغاتی بر روی درها و بدنه واگن، از مواردی است که به عنوان رویکرد‌های تبلیغاتی در ایستگاه‌ قطار می‌توان در نظر داشت.

سخن‌پایانی

تبلیغات در راه آهن و مترو روش موثری برای شرکت‌هایی به حساب می‌آید که به فکر شیوه‌های تبلیغاتی برای جذب مشتریان بالقوه و افزایش سهم خود در بازار هستند. تبلیغات در قطار نیز همانند دیگر تبلیغات ترانزیتی در معرض دید افراد زیادی قرار می‌گیرد، این کار به شما این فرصت را می‌دهد تا برند خود را در معرض چشم خریدارانی قرار دهید که وقت مناسب برای مطالعه پیام تبلیغاتی شما دارند. این شیوه نسبت به آگهی‌های کوتاه و اجباری که مخاطبین تلویزیون ناچار به مشاهده آن هستند برتری زیادی دارد.

با توجه به این نکته که آگهی‌های تبلیغاتی در ایستگاه‌ قطار روزانه در معرض دید هزاران نفر قرار می‌گیرد، این شیوه تبلیغاتی به لحاظ هزینه‌ای نیز مناسب و توجیه‌پذیر است، به همین دلیل برای شرکت‌ها موقعیت خوبی را جهت معرفی محصولات ایجاد می‌کند.