از ابتدای مطرح شدن SEO، تاکنون تعداد کثیری از کسب‌وکارها برای ارتقای جایگاه و کسب سود بیشتر از آن بهره برده‌اند، اما همانطور که پیش‌بینی می‌شد آن دسته از کسانی که در تدوین استراتژی SEO خود، یک استراتژی شفاف، هدفمند و منسجم را طرح‌ریزی کرده بودند به مراتب بسیار موفق‌تر عمل کرده‌اند.

رشد بیش از پیش SEO

امروزه ارزش صنعت سئو در حدود ۶۵ میلیارد دلار ارزیابی می‌شود و شرکت‌های بزرگ و کوچک تاثیرات استراتژی‌های راهبردی SEO را در کسب‌و‌کار خود به طور محسوسی شاهد هستند.

همگام با تکامل موتورهای جستجو و کاربران، سئو دیگر به عنوان یک سرویس کوتاه مدت، پیشنهاد ویژه توسط آزادکاران و یا شرکت‌های طراحی وب سایت مطرح نمی‌شود، بلکه با وجود حجم بالای اطلاعات، ابزارها و تجربیات این حوزه، امروزه سئو به تنهایی یک صنعت قدرتمند و موثر در بازاریابی اینترنتی شناخته می‌شود.

از آنجایی که سال ۲۰۱۶ در حال اتمام است، بد نیست نگاهی بیاندازیم به رخدادهایی که در این یک سال فعالیت‌های سئوکاران را تحت تاثیر قرار داده است و احتمالا از این پس بیشتر با آن‌ها مواجه خواهیم شد!

صعود هوش مصنوعی

هوش مصنوعی (AL)، امروزه در ابعاد گسترده‌ای از زندگی ما توسط شرکت‌هایی مثل گوگل، IBM و… استفاده می‌شود. اما هوش محدود مصنوعی ANI (این نوع هوش مصنوعی تنها می‌تواند در یک حیطه‌ محدود از تخصص فعالیت کند) که از جمله در قابلیت Voice Search گوگل استفاده می‌شود، به عنوان نمونه‌ای از تکنولوژی‌های پیشرفته و مورد استفاده گوگل در سال ۲۰۱۶ قلمداد می‌شود.

بد نیست بدانید Sundar Pichai، از مدیران گوگل در این خصوص می‌گوید؛ بیش از ۲۰ درصد جستجوهایی که از طریق اپلیکیشن و موبایل انجام می‌شود، همگی voice search هستند.

-الگوریتم Rank Brain، هم جزو سومین الگورتیم‌های برتر گوگل در این زمینه می‌باشد. دلیل آن هم این است که گوگل روزانه با بیش از ۳/۵ میلیارد جستجو در هر روز مواجه می‌شود که ۱۵-۲۰ درصد آن‌ها حتی پیش از این در کادر جستجو گوگل تایپ هم نشده‌اند! مطمئنا به زودی برای مهار این موضوع، تیم گوگل از قابلیت‌های ANI و توجه به مفاهیم عبارات جستجو شده بهره بیشتری خواهد برد.

 الگورتیم Mobile-friendly

گوگل پیش از این هم اطلاع داده بود که وب سایت‌هایی با قابلیت انعطاف‌پذیری و بهینه‌سازی شده برای دستگاه‌های موبایل، اثرات مثبت بیشتری در رنکینگ خود را شاهد هستند که نهایتا در تاریخ  ماه مِی ۲۰۱۶ این موضوع بر متخصصین سئو عیان شد، زمانی که الگوریتم MOBILE FIRENDLY به طور ویژه توسط گوگل استارت گردید.

Penguin 4.0

پنگوئن ۴ از دیگر الگوریتم مطرح شده در سال ۲۰۱۶ می باشد که از ۲۳ سپتامر ۲۰۱۶ کار خود را آغاز کرده است. مهم‌ترین ویزگی پنگوئن ۴ لحظه‌ای شدن (realtime) نتایج است. همچنین بعضا از این الگوریتم به عنوان نسخه «مهربان» پنگوئن یاد می‌شود! چرا که دیگر به جای پنالتی کردن سایت‌های متخلف و جریمه شدن آن‌ها تنها به غیر قابل ارزیابی شدن لینک‌های فِیک و اسپم بسنده شده است.

الگوریتم Possum

گرچه گوگل چنین آپدیتی را هیچ‌گاه تایید نکرد، اما متخصصین سئو به ویژه کسانی که در زمینه Local SEO کار می‌کنند، شاهد یک شُک عظیم در نتایج جستجوی محلی و Google Map بودند. برخی متخصصان از آن به عنوان بزرگترین آپدیت رخ داده از سال ۲۰۱۴ تا کنون در حیطه لوکال سئو نامبرده‌اند. به نظر می‌رسد هدف از این آپدیت متنوع‌سازی نتایج جستجوی گوگل و همچنین جلوگیری از شیوه‌های اسپم برای دریافت رتبه‌های بهتر به ویژه در بهینه‌سازی محلی بوده است.

ایندکس مجزای نسخه موبایل وب سایت

در پی افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل برای جستجو در گوگل، نوامبر  امسال، گوگل از بررسی نسخه موبایل وب سایت ها به عنوان ایندکس جداگانه در نتایج جستجو خبر داد. به این معنی که نسخه موبایل هر وب سایت به عنوان پیش فرض آن برای کسب رتبه و جایگاه در SERP (صفحه نتایج موتورهای جستجو) مطرح می‌شود.

*توضیح گوگل در این خصوص به شرح زیر است:

“To make our results more useful, we’ve begun experiments to make our index mobile-first. Although our search index will continue to be a single index of websites and apps, our algorithms will eventually primarily use the mobile version of a site’s content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results.”