میادین ورزشی یکی از مناسب‌ترین مکان‌ها جهت اجرای کمپین‌های تبلیغات محیطی هستند. تبلیغات در میادین ورزشی پیام شما را در معرض دید مخاطبان مشتاق و هیجان‌زده قرار می‌دهند؛ این امر تنها یکی از دلایلی است که به تداعی بهتر نام برند در ذهن مخاطب کمک می‌کند. مخاطبان حاضر در مسابقات و رویدادهای ورزشی به خوبی پذیرای پیام شما هستند، در نتیجه این نوع از تبلیغات برند شما را یک قدم جلوتر از رقبا نگه می‌دارد.
جالب است بدانید بخش عظیمی از بودجه‌های میلیارد دلاری فوتبال در جهان از تبلیغات به‌دست می‌آید. برندهای بزرگ و جهانی که به تاثیر فوق‌العاده تبلیغات محیطی در میادین ورزشی پی برده‌اند همواره در تلاش برای به‌دست آوردن فرصتی برای معرفی محصولات جدید خود از این طریق هستند و حتی در برخی از موارد به‌عنوان برگزارکنندگان اصلی یا حامیان مالی رویدادهای ورزشی وارد صحنه می‌شوند.
در کشور ما نیز در ۱۰ سال اخیر شاهد افزایش چشمگیر تبلیغات در میادین ورزشی بوده‌ایم. با این حال، هنوز در قیاس با بسیاری از کشورها، تبلیغات ورزشی نتوانسته سهم قابل قبولی از تبلیغات محیطی را به خود اختصاص دهد.
تبلیغات در میادین ورزشی برند شما را در معرض دید طیف وسیعی از افراد با سن‌و‌سال و شرایط زندگی متفاوت قرار می‌دهد. از طرف دیگر بزرگی ابعاد تبلیغاتی که در استادیوم‌ها حضور دارند نیز باعث می‌شود تا مخاطب بیشتر تحت تاثیر تبلیغ برند شما قرار بگیرد.
مزایای تبلیغات در میادین ورزشی
در ادامه با هم به سه مزیت اصلی تبلیغات در میادین ورزشی خواهیم پرداخت:
۱- جلب توجه مخاطبینی که مجذوب تماشای مسابقات ورزشی هستند
در استادیوم‌های ورزشی شاهد حضور تماشگرانی هستیم که با مسابقه‌ای که در حال جریان است ارتباط احساسی خوبی برقرار کرده‌اند. در نتیجه احتمال بیشتری وجود دارد که تماشاگران هیجان‌زده، بیشتر جذب پیام تبلیغاتی برند شما شوند.
۲- اثربخشی بیشتر برند
تبلیغات در استادیوم فرصتی است تا برند خود را در معرض چشم میلیون‌ها تماشگر ورزشی در سرتاسر کشور قرار دهید این شیوه از تبلیغات نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی اثربخشی و تاثیرگذاری سریع‌تری نیز دارد و و احتمال بیشتری وجود دارد که مورد توجه تماشاچیان قرار بگیرد.
۳- بازتاب در رسانه‌های مختلف
به غیر از تماشاچیان حاضر در استادیوم، مسابقات بزرگ ورزشی توسط میلیون‌ها نفر از طریق رادیو، تلویزیون و اینترنت دنبال می‌شود. در بیشتر مواقع نیز پس از پخش زنده بازی، شاهد تکرار پخش همان بازی از شبکه‌های مختلف در بازه‌های زمانی متفاوت هستیم، در نتیجه تبلیغاتی که در استادیوم انجام داده‌اید شانس بیشتری برای مشاهده شدن دارند.
معایب تبلیغات در میادین ورزشی
- محدود بودن زمان برگزاری مسابقات
- محدود بودن تعداد مسابقات برگزاری در هر سال
شیوه‌های مختلفی را نیز برای تبلیغات در استادیوم‌ها شاهد هستیم:
- تابلوهای کنارزمین
- نمایشگرهای تلویزیونی داخل استادیوم
- تبلیغات بر روی لباس بازیکنان
- تبلیغات بر روی لباس داوران
- تبلیغات در ورودی‌های زمین‌ها و سالن‌های ورزشی
- بنرهای تبلیغاتی هنگام مصاحبه یا اهدای جوایز به ورزشکاران
در نهایت باید گفت بر اساس بازار مخاطب خود و بودجه در نظر گرفته شده می‌توانید تبلیغات محیطی موثری را در میادین مختلف ورزشی اجرا نمایید.
(1 امتیاز, میانگین: 4٫00 از 5)
Loading...