شرکت‌هایی که مشغول تجارت آنلاین هستند به خوبی با اهمیت بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو آشنا هستند. بهینه‌سازی وب‌سایت و پست‌های بلاگ باعث می‌شود تا مخاطبینی که با کلیدواژه مشخص به دنبال برند، محصول یا خدمات مخصوصی می‌گردند راحت‌تر وب سایت شما را پیدا کنند.
در این بین، گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز دائم در حال به‌روز کردن آپدیت الگوریتم‌های جستجو هستند؛ این امر باعث پیچیدگی فرآیند سئو شده است.
- از کجا متوجه می‌شوید رعایت چه مواردی در وب‌سایت مهم است؟
- جدیدترین روش‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو چیست و چه روش‌هایی قدیمی شده‌اند؟
- چگونه می‌توان تمامی این موارد را رعایت کرد؟
فعالیت در حوزه بازاریابی آنلاین دشواری‌های خاص خود را دارد و این امر کاملا قابل درک است که در حین فراگیری و رعایت اصول اصلی سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو با مشکل روبرو شوید.
اینجاست که می‌توانید برای کمک گرفتن روی ما حساب باز کنید. در این مطلب به نکتههایی اشاره میکنیم که چگونه پست‌های وب سایت شما در خصوص کلید‌واژه‌های مشخص باید بهینه‌سازی شوند. از طرف دیگر سعی میکنیم تا به سایر ترفند‌های اصلی بهینه‌سازی وب‌سایت و سئو برای موتورهای جستجو نیز اشاره کنیم.
کاملا مشخص است که بهینه‌سازی وب‌سایت ترفند‌های مختلفی را شامل می‌شود که مجالی برای اشاره به تمام این نکته‌ها در این مطلب نیست. نکتههایی که در این قسمت فرا خواهید گرفت جامع هستند و با استفاده از آنها هم می‌توانید فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت خود را شروع کنید.
۱. بر روی ۱ یا ۲ کلیدواژه طولانی تمرکز کنید
حتما به خوبی با اهمیت کلیدواژهها آشنا هستید، جالب است بدانید در حین فرآیند سئو (بهینه‌سازی مطالب بلاگ برای موتورهای جستجو) نیازی نیست تا از تعداد زیادی کلیدواژه استفاده کنید. این کار ممکن است نتیجه برعکس داشته باشد و موتورهای جستجو احساس کنند که شما در استفاده از کلیدواژهها زیاده‌روی کرده‌اید.
استفاده بیش از اندازه از کلید‌ها واژه‌ها نه تنها به مذاق موتورهای جستجو خوش نمی‌آید بلکه باعث می‌شود متن شما ساختار و انسجام خود را از دست بدهد و خواندن این متن دشوارتر شود. با این حساب، پیشنهاد میکنیم کلیدواژهها را به نحوی در متن خود اضافه کنید که متن حالت طبیعی و روان خود را از دست ندهد.
قانون نانوشته‌ای در این زمینه وجود دارد که بر اساس آن باید بر روی یک یا دو کلیدواژه در هر مطلب تمرکز داشته باشید. این کار باعث می‌شود تا در رعایت کلیدواژهها به ازای هر پست، تمرکز بیشتری داشته باشید. در هر پست بیشتر از یک کلیدواژه را می‌توانید استفاده کنید، اما برای اینکه تمرکز کافی بر روی کلیدواژهها داشته باشید بهتر است تعداد کلید‌واژه‌های شما در هر پست از دو کلیدواژه تجاوز نکند.
در این بین جالب است بدانید استفاده از کلید‌واژه‌های طولانی می‌تواند تاثیر بیشتری داشته باشد چرا که تجربه نشان داده است بازدیدکنندگانی که کلید‌واژه‌های طولانی را در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند پتانسیل بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری در وب‌سایت دارند. به عبارت دیگر، با استفاده از کلید‌واژه‌های طولانی، مشتریان بالقوه‌‌تری را به سمت وب‌سایت هدایت خواهید کرد.
۲. ۱ یا ۲ کلیدواژه طولانی را در قسمت‌های مشخصی از مطلب بلاگ قرار دهید
پس از اینکه ۱ یا ۲ کلیدواژه طولانی را مشخص کردید، زمان آن فرا می‌رسد که از این کلیدواژه در پست‌های بلاگ استفاده کنید.
- کلیدواژهها را در کدام قسمت متن باید به کار برد تا تاثیر بیشتری در ارتقا رتبه در موتورهای جستجو داشته باشد؟
چهار قسمت اصلی برای استفاده از کلیدواژهها وجود دارد: عنوان، هِدِر و بادی، آدرس URL و توضیحات مِتا
الف: عنوان
قسمت عنوان یک پست، اولین گزینه‌ای است که خواننده و موتورهای جستجو آن را مشاهده می‌کنند. در نتیجه حضور کلیدواژه منتخب و مربوط به متن، در عنوان می‌تواند نقش حیاتی در جذب مخاطب و سئو داشته باشد.
به این ترتیب، اطمینان خاطر حاصل کنید که کلیدواژه شما در ۶۵ کاراکتر ابتدای عنوان حضور داشته باشد، این تعداد کاراکتر، همان مقداری است که گوگل از عنوان شما در نتایج جستجوی خود نمایش می‌دهد.
جالب است بدانید گوگل به لحاظ فنی دقیقا تعداد کاراکترها را نمی‌شمارد و میزان پیسکل‌هایی که این کاراکترها در نظر گرفته‌اند را محاسبه می‌کند. جالب‌تر اینکه گوگل اخیرا محدودیت پیکسل‌های حاضر در کاراکترهای عنوان متن را از ۵۰۰ پیکسل به حدود ۶۰۰ پیکسل افزایش داده است. این مقدار پیکسل چیزی حدود همان ۶۵ کاراکتری است که به آن اشاره کردیم.
- عنوان مطلب شما بلند و طولانی است؟
انصافا باید اعتراف کرد که ۶۵ کاراکتر گاهی اوقات برای عنوان‌های بلند، کافی نیست در نتیجه بهتر است کلیدواژه خود را در قسمت‌های اول عنوان لحاظ کنید تا اگر عنوان به دلیل طولانی بودن توسط گوگل از انتها کوتاه شد، باز هم کلیدواژه مورد نظر شما در ابتدای عنوان حضور داشته باشد.
ب: هِدر و بادی
کلیدواژه مورد نظر خود را در قسمت اصلی متن که به اصلاح به آن بادی (Body) نیز گفته می‌شود و قسمت هِدر (Header) متن که آن را با نام چکیده یا خلاصه نیز می‌شناسیم، به صورت موزون و هماهنگ استفاده کنید.
کلیدواژهها باید به طرزی در متن تکرار شوند که ساختار اصلی متن به هم نریزد و یکپارچگی متن حفظ شود. توجه داشته باشید که در صورت استفاده بیش از حد از کلیدواژهها، موتورهای جستجو شما را جریمه خواهند کرد. با این حساب، پیشنهاد میکنیم قبل از اینکه قصد نوشتن یک مطلب جدید را داشتید، محل قرار گرفتن کلیدواژهها را در متن مشخص کنید. توجه داشته باشید به همان اندازه که حضور هماهنگ و یکپارچه کلیدواژه در متن اهمیت دارد، خوانا بودن متن و ارزش آن به لحاظ محتوا نیز دارای اهمیت است.
وسواس در زمینه رعایت کلیدواژه ممکن است تمرکز شما را در حین نگارش متن مختل کند. در حین نگارش متن توجه داشته باشید که متن را برای خواننده‌های مطالب بلاگ می‌نویسید. در نتیجه، در کنار تمرکز بر روی تعادل حضور کلیدواژهها، سعی کنید متن شما گره‌ای از کار مخاطبین را باز کند و پس از انتشار نیز در صورتی که کاربران وب‌سایت از شما پرسشی را در پایین متن پرسیدند، حتما به این پرسش‌ها پاسخ دهید. به شما اطمینان خاطر می‌دهیم با رعایت این موارد، متن شما به لحاظ تعادل کلیدواژهها یکدست و یکپارچه خواهد بود و در نظر خوانندگان نیز گیرا و جذاب جلوه می‌کند.
پ: آدرس URL
پس از اینکه ابزارهای جستجوگر موتورهای جستجو در مطالب بلاگ حضور پیدا کردند، یکی از اولین قسمت‌هایی که بررسی می‌کنند آدرس URL متن است. با توجه به نام‌گذاری این آدرس URL موتورهای جستجو موضوع متن را مشخص می‌کنند. به این ترتیب پیشنهاد میکنیم در زمان انتشار مطلب حتما آدرس URL آن‌را بهینه کنید. هر پست یک آدرس URL مختص به خود دارد، در نتیجه بهتر است در این آدرس یک یا دو کلیدواژهای که در نظر گرفته‌اید حضور داشته باشد.
ج: توضیحات مِتا
توضیحات مِتا (Meta description) اهمیت زیادی در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو دارند، در نتیجه در ادامه باز هم از توضیحات متا خواهیم گفت. هدف از توضیحات متا ارائه اطلاعاتی در خصوص محتوای مطالب بلاگ است در نتیجه در این توضیحات نیز حتما باید کلید‌واژه‌های طولانی شما حضور داشته باشند تا گوگل و مخاطبین مطلب به راحتی بتوانند در خصوص محتوای آن تصمیم بگیرند. لازم به ذکر است که این توضیحات تاجایی که ممکن است باید کاربر را به خواندن متن تشویق کند.
۳. اطمینان خاطر حاصل کنید که وب سایت شما در گوشی‌های همراه به راحتی خوانده می‌شود
حدود یک سال پیش گوگل رسما اعلام کرد که کاربران موبایل بیشتر از کاربران دسکتاپ در فضای اینترنت به گشت و گذار می‌پردازند. در نتیجه گوگل نیز که حسابی هوای کاربران موبایل را دارد، در نتایج جستجوی خود، اول وب‌سایت‌هایی را فهرست می‌کند که در صفحه‌نمایش کوچک گوشی‌های همراه راحت‌تر قابل مطالعه و تعامل باشند.
به عبارت دیگر می توان گفت در کلید‌واژه‌های پر رقابت عملا هیچ وب‌سایتی در رتبه‌های اول گوگل قرار نمی‌گیرد مگر اینکه اصول تعامل با موبایل در این وب‌سایت رعایت شده باشد.
با این حساب اگر وب‌سایت شما تعامل خوبی با گوشی‌های همراه ندارد، اکنون زمان آن فرا رسیده است تا برای ارتقا رتبه وب‌سایت در موتورهای جستجو به فکر سازگاری وب‌سایت با گوشی‌های همراه بیافتید.
از طرف دیگر طراحی سازگار با گوشی‌های همراه باعث می‌شود تا صفحه‌های بلاگ به‌جای ۲ آدرس URL برای موبایل و کامپیوتر، تنها یک آدرس URL داشته باشند. این کار نیز به بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو کمک می‌کند چرا که تمامی لینک‌های داخلی وب‌سایت به جای اینکه به آدرس‌های URL جداگانه‌ای تقسیم شوند، به داخل سایت بازگشت داده می‌شود. اگر خاطر شما باشد گفتیم که آدرس URL مطالب بلاگ از مواردی است که موتور جستجوی گوگل به کمک آن قادر است موضوع متن را مشخص کند. در نتیجه متمرکز ساختن آدرس‌های URL بدون شک به افزایش رتبه در موتورهای جستجو ختم خواهد شد.
نکته: الگوریتم‌های موتورهای جستجو دائم در حال تغییر و بهینه‌سازی هستند، در نتیجه سعی کنید همیشه از آخرین تغییرات این الگوریتم‌ها باخبر باشید.
۴. بهینه‌سازی توضیحات مِتا
توضیحات متا، متنی هستند که در صفحه اول نمایش نتایج موتورهای جستجو بر اساس یک عبارت مشاهده می‌شوند و به کاربران اطلاعاتی را در خصوص لینکی که با کلیک بر روی آن مواجه خواهند شد عرضه می‌کنند. توضیحات متا به موتورهای جستجو نیز اطلاعات مورد نیاز را در خصوص موضوع مطلب می‌دهند.
با این حساب کلید واژه طولانی که در حین نوشتن مطلب بلاگ بر روی آن تمرکز دارید باید در توضیحات متا نیز حضور داشته باشد.
نکته: تجربه نشان داده است این روزها زیاد هم نمی‌توان روی نمایش توضیحات متا در صفحه اول نمایش موتورهای جستجو بر اساس یک عبارت حساب باز کرد. گوگل تمایل بیشتری دارد تا قسمت‌های دیگری از متن مطالب بلاگ را که شامل کلیدواژهها هستند را نیز در معرض چشم کاربر قرار دهد.
این نکته را نیز در نظر داشته باشید که برای مشخص کردن متنی که توسط موتورهای جستجو از داخل مطالب بلاگ انتخاب می‌شود، کار زیادی از شما برنمی‌آید، در نتیجه تمرکز خود را جهت خوانا بودن مطالب انجام دهید. ایجاد مطالبی خوانا و روان که کلید‌واژه‌های مورد نظر شما در این مطالب به صورت طبیعی استفاده شده باشد و زیاد به چشم نیاید باعث خواهد شد تا گوگل راحت‌تر ارتباط میان مطلب و نمایش آن در موتور جستجوی خود را درک کند.
۵. بهینه‌سازی تصاویر
پست‌های بلاگ شما نباید تنها حاوی متن باشند بلکه برای پویا بودن بیشتر مطالب خود، حتما باید از تصاویر نیز کمک بگیرید. اما مشکل اینجاست که موتورهای جستجو هنوز به آن اندازه هوشمند نشده‌اند که تصاویر را شناسایی کنند. در نتیجه موتورهای جستجو با کمک متن ALT که برای تصاویر قرار می‌دهید می‌توانند موضوع تصویر و ربط آن با کلیدواژهای که از جانب کاربر جستجو شده است را تشخیص دهند.
از طرف دیگر، استفاده از متن ALT باعث می‌شود تا زمانی که به هردلیلی مرورگر قادر به نمایش تصویر نبود، کاربر موضوع تصویر را از متن ALT تشخیص دهد. این امر به افرادی که بینایی آنها ضعیف‌تر است و از برنامه‌های خواندن متن با صدای بلند استفاده می‌کنند نیز کمک می‌کند.
متن ALT به لحاظ فنی یک خصوصیت است که در تگ‌های HTLM به تصویر اختصاص داده می‌شود. یک تگ HTLM که در آن خصوصیت ALT به تصویر اختصاص داده شده است را در پایین مشاهده می‌کنید: (قسمتی که بُلد شده همان خصوصیت ALT است.)
جالب است بدانید می‌توانید کلید‌واژه‌های مورد نظر خود را به عنوان متن ALT تعریف کنید. این کار ممکن است در نگاه اول چندان مهم به نظر نرسد، اما از آنچه فکرش را بکنید تاثیر بیشتری در ارتقا رتبه مطالب بلاگ در موتورهای جستجو دارد. بهتر است برای انتخاب نام تصویر نیز به جای عبارت‌های نامربوط از نام‌هایی استفاده کنید که در کلید‌واژه‌های شما نیز از آن استفاده شده است و ارتباطی با موضوع مطلب شما دارد.
۶. در استفاده از تگ‌های شبیه به هم زیاده‌روی نکنید
تعریف کردن تگ برای مطالب بلاگ به دسته‌بندی آنها کمک می‌کند اما موتورهای جستجو میانه خوبی با زیاده‌روی در این کار ندارند. حضور تگ‌های زیاد و شبیه به هم باعث می‌شود تا موتورهای جستجو مطالب بلاگ را تکراری قلمداد کنند و در نتیجه جریمه شوید.
به عبارت دیگر، زمانی که برای یک موضوع، تگ جدید ایجاد می‌کنید عملا یک صفحه جدید نیز در جایی که محتوا نمایش داده می‌شود ایجاد خواهد شد. به این ترتیب، اگر برای یک مطلب تگ‌های شبیه به همِ زیادی تعریف کنید، موتورهای جستجو این‌گونه قلمداد می‌کنند که یک محتوا را چندین مرتبه در قسمت‌های مختلف وب‌سایت تکرار کرده‌اید. برای نمونه تگ‌های بلاگ‌نویسی، بلاگ و پست‌های بلاگ شباهت‌های زیادی به یکدیگر دارند.
با این حساب اگر برای پست‌های بلاگ از تگ‌های شبیه به هم زیادی استفاده کرده‌اید در اولین فرصت دستی بر سر و روی تگ‌های تعریف شده بکشید و آنها را کاهش دهید. پیشنهاد میکنیم حدود ۱۵ تا ۲۵ تگ را برای عنوان‌های مهم مطالب بلاگ مشخص کنید. همانگونه که اشاره شد، این تگ‌ها نباید شباهت زیادی به هم داشته باشند. سپس این تگ‌ها را با توجه به کلیدواژههایی که در مطالب بلاگ استفاده شده است به آنها اختصاص دهید. با انجام این کار، خیال شما از اشتباه گرفتن مطالب تکراری بلاگ توسط موتورهای جستجو راحت خواهد شد.
۷. از ساختار URL برای کمک به مخاطبین استفاده کنید
آدرس URL صفحه‌های وب‌سایت (این ساختار با URLهای اختصاصی که برای پست‌ها مشخص می‌کند تفاوت دارد) باید فرآیند تشخیص ساختار وب‌سایت و محتوایی که قرار است مخاطبین با آن روبرو شوند را روشن کند.
موتورهای جستجو آدرس‌های URL که به راحتی قابل خواندن هستند و به موضوع مطلبی که منتشر شده است نیز مرتبط می‌باشند را بیشتر ترجیح می‌دهند. کاملا مشخص است که مخاطبین نیز از روی آدرس URL مطلب، راحت‌تر می‌توانند نسبت به محتوای آن آگاهی پیدا کنند.
۸. لینک‌دهی داخلی را فراموش نکنید
لینک‌دهی داخلی مطالب وب‌سایت باعث صحت اعتبار یا ارتباط محتوای مطالب وب‌سایت برای موتورهای جستجو خواهد شد. به این ترتیب، اگر در حال نوشتن مطلبی هستید که پیش از این در همین موضوع مطلب دیگری نیز در بلاگ منتشر کرده‌اید، حتما لینک مطلب قبلی را در پُست جدید تعبیه کنید.
لینک‌دهی داخلی مطالب بلاگ باعث ساده‌تر شدن تعامل کاربر با وب‌سایت می‌شود و از طرف دیگر، سایر محتواهایی که در همین زمینه تولید کرده‌اید را در معرض دید موتورهای جستجو قرار می‌دهد.
۹. از کنسول جستجوی گوگل کمک بگیرید
در کنسول جستجوی گوگل (Google’s Search Console) یک قسمت با عنوان Search Analytics Report تعبیه شده است. با استفاده از گزارش‌هایی که در این قسمت در اختیار شما قرار می‌گیرد می‌توانید کلیک‌هایی را که توسط موتور جستجوی گوگل دریافت کرده‌اید را بررسی کنید، این کار باعث می‌شود تا کلیدواژههایی که کاربران برای پیدا کردن محتوای بلاگ شما بیشتر استفاده کرده‌اند را مشخص کنید.
از طرف دیگر به کمک این ابزار قادر هستید تا پُست‌های قدیمی‌تر را که بازخورد بهتری داشته‌اند را مشخص کرده و برای دریافت ترافیک بیشتر بهینه‌سازی کنید.
همانگونه که در ابتدا هم اشاره کردیم فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو ممکن است در نگاه اول پیچیده به‌نظر برسد. با این واقعیت نیز باید روبرو شد که این فرآیند زمان‌بر است و در سئو راه صد ساله را نمی‌توان یک شبه پیمود.
در نتیجه پس از رعایت تمامی نکته‌ها و ترفند‌های بهینه‌سازی مطالب سایت برای موتورهای جستجو، باید صبر پیشه کنید و به موتورهای جستجو زمان بدهید. در این بین، به شما قول می‌دهیم اگر مطالب شما با روال منظمی منتشر شوند و بهینه‌سازی‌هایی که به آن اشاره کردیم نیز در آنها رعایت شده باشد، موتورهای جستجو قدر تلاش و دقت شما را خواهند دانست و به مرور، رتبه وب‌سایت شما ارتقا پیدا خواهد کرد.
(1 امتیاز, میانگین: 5٫00 از 5)
Loading...